smart impact GmbH

Zielgruppenorientierte Kommunikation

Marktorientierte Preissetzung

Bedarfsorientierte Produktforschung

Digital Commerce

Ermittlung gewerblicher Zahlungsbereitschaften

Highlights:

* Berechnung des optimalen Angebotspreises
* Differenzierung nach Markt, Zielgruppe und Use Case
* Identifikation von Adoptionsbarrieren

Kurzbeschreibung: Primäres Ziel des Projekts war es Bedarf, Adoptionshemmnise und Zahlungsbereitschaften für Luftfahrts-Enteisungssysteme bei relevanten Buying-Center-Stellen wie Piloten und Operator-CEOs zu ermitteln. Dazu wurde eine Preissensitivitätsmessung nach van Westendorp (PSM) durchgeführt und weitere adoptionsrelevante Faktoren wie bestehendes Wissen und Einschätzungen zu De-Icing-Systemen und -Anbietern erhoben. Projektergebnis waren optimale Preispunkte und Preisspannen pro Zielmarkt, Zielgruppe und Anwendungsgebiet, die es erlauben, marktorientierte Preis- und Kommunikationsstrategien zu entwickeln.

Audit der digitalen Zielgruppenansprache und des Behavioral Targeting

Highlights:

* Unabhängiger Proof of Effectiveness
* KPI-differenzierter Wirksamkeitsnachweis
* Performance-optimierter Einsatz

Kurzbeschreibung: In diesem Projekt haben wir für unseren Kunden die Performanz seiner verschiedenen Targeting-Produkte zur Zielgruppenansprache untersucht. Dabei wurden die verschiedenen “Custom-Audience”-Targeting-Produkte mit einem kundenspezifischen Standard-Zielgruppen-Targeting hinsichtlich mehrerer Media-KPIs wie Durchsichts- (VTR) und Klickrate (CTR) verglichen. Basierend auf internen Marktforschungs- und Kampagnendatensätzen des Kunden wurde ein umfassender Audit der Targeting-Produkte vorgenommen und der Nachweis der Wirksamkeit erbracht (Proof of Effectiveness).

Prozessentwicklung für digitale Geschäftsmodelle

Highlights:

* Entwicklung eines MVPs
* Digitalisierung des Geschäftsmodells
* Gewinnung erster Pilotkunden

Kurzbeschreibung: Die Auftraggeberin ist eine weltführende NGO mit dem Schwerpunkt internationaler Entwicklungshilfe. Ein neues Team der Auftraggeberin war ins Leben gerufen worden, um individuellen Hilfsempfänger in Zielländern die Möglichkeit zur Selbstständigkeit im Rahmen innovativer digitaler Geschäftsmodelle mit Fokus auf nachhaltigen Tourismus zu ermöglichen. Unsere Aufgabe war es, gemeinsam mit dem neuen Team Prozesse zur Identifikation und Bewertung der Geschäftsmodelle, zur Auswahl geeigneter Hilfsempfänger und passenden Trainingsmöglichkeiten für die Bedürftigen zu entwickeln.

Evaluation einer digitalen Bewegtbildkampagne

Highlights:

* Einführung eines neuen Werbewirkungsmodells
* Erstmalige Messung indirekter Kampagneneffekte
* +18% Kampagnenperformance

Kurzbeschreibung: In diesem Projekt haben wir, basierend auf mehreren Kampagnendatensätzen von Kunde, Mediaagentur und Marktforschungsdienstleister, eine umfassende Evaluation der Kampagnenwirkung vorgenommen und Ableitungen für die weitere Optimierung hinsichtlich Targeting, Distribution und Analyse getroffen.

Prof. Dr. Michael Fretschner

Managing Partner
Mail: m.fretschner@smart-impact.de
Tel: +49 176 31460152